北米でコミックが爆発的人気　2021年売上は過去最高2800億円

2021年の売上高はコミック出版の歴史における過去最高額を上回るものだ。投機ブームのピークだった1993年には、インフレ調整後の売上高が16億ドル（約2171億円）を記録した。「高価な商品構成により、2021年は1950年代初頭の巨大な発行部数がもたらしたもの（こちらもインフレ調整済み）を上回る」とコミクロンのジョン・ジャクソン・ミラーは話す。

通常、コミックはいくつかの異なるチャネル（コミック専門店、書店、消費者直販）と異なる形式（単発定期刊行物、トレードブック、デジタルダウンロード）で販売されている。

過去10年間、売上の伸びは若年層を対象としたグラフィックノベルとコミックによってもたらされたが、これらはいずれも専門店ではなく主に書店を通じて販売されていた。その傾向は続いており、2021年にトレードブックチャネルで販売されたコミックは11億ドル（約1493億円）を超え、2019年に全チャネルで販売されたコミックの総額にほぼ匹敵している。

2021年は全体的に成長が見られた。ICv2社長のミルトン・グリープは、「すべての種類の小売業者において売上が増加した」と指摘する。「コミック専門店経由の売上は昨年比60％増、2019年比34％増で、運営を再開したブックフェアを含む書店チャネル経由の売上は81％増と驚異的なペースで伸びた。デジタルの伸びは鈍いものの、新型コロナウイルス感染症によって店舗が閉鎖された2020年は猛烈な伸びを記録した」

■新作の数はコロナ禍前に戻っていないが
好調な売上は、地域のコミック小売業者が新型コロナによる店舗閉鎖、流通問題、経済的逆風といった困難な2年間から立ち直るのに役立った。さらに、業界はこれまでよりも少ない新作でより多くの収益を上げた。これは、市場に出た作品の販売量と価格帯がより高くなったことを示唆している。「コミックショップ市場とコミックブックのフォーマットは力強く回復し、新作の発売予定は2019年の水準にまだ戻っていないものの、パンデミック前の販売数と売上高を上回った」とミラーは話す。

グリープは、コミックやアートワークが記録的な金額で売られているコレクターズ市場の活況も、単行本の売上を後押ししている要因の1つかもしれないと指摘する。コレクターは、ヴァリアントカバー（中身は同じだが表紙だけが違うもの）に追加料金を払ったり、新しいキャラクターやストーリーポイントの登場によって価値の上昇が見込まれる新作コミックを複数購入したりして、時代を先取りしようとしている。これらの要素は、この分野の顧客数を必ずしも増加させることなく、売上と収益を増加させることができる。

近年の流通の変化により、内部事情や専門の知識がないと市場規模を把握するのは困難だ。ICv2とコミクロンは売上高の推定方法を改善し、以前のように流通業者から店舗への売上ではなく、ComicHubとNPD Bookscanから得たより質の高いPOSデータを用いて消費者に至るまでの売上を測定した。

デジタル版の売上推定では、グリープは業界関係者にインタビューを行い、年差を確認したという。また、デジタル版の数字はアマゾンのcomiXologyなどのサービスが採用している「ダウンロードする」モデルのみで、デジタル購読やWebtoon、Tapasといったコミック専門アプリは考慮されていないとのことだ

とにかく2021年はコミック史上最高の売上を記録した年だった。

Rob Salkowitz

Forbes2022/07/08 06:00
https://forbesjapan.com/articles/detail/48691

正解は3億5000万ドル